Прича о Вавилен Татарски, истакнутом представнику „П“ генерације, који је освојио стаљинистички небодер Вавилонске куле, постао је члан светске завере и земаљски муж богиње Исхтар.
Некада је у Русији постојала генерација која је изабрала Пепси. Сањали су да ће једног дана у њихов живот ући забрањени свет са оне стране океана. После 10 година, овај свет је ушао. Његова визит карта била је рекламни снимак у којем је мајмун пио Пепси-Цолу и залетео се у отмјеном џипу у загрљају са девојкама у бикинију. "Управо је овај снимак ставио до знања великом броју мајмуна који вегетирају у Русији да је време да се пресвуку у џипове и уђу у ћерке мушкараца."
Вавилен Татар аутоматски је пао у генерацију "П". Име Вавилен, које је додељено његовом оцу шездесетих, састојало се од речи "Василиј Аксјонов" и "Владимир Иљич Лењин". Татар се стидио свог имена и лагао је свима да је његов отац волио оријентални мистицизам и да је мислио древни Бабилон. У 18, Татарски је изгубио пасош и променио име у Владимир.
Једног лета Татарски је прочитао свезак Пастернак-ових песама, услед чега је напустио технички институт у коме је студирао и ушао у Књижевно одељење Преводилачког одељења са језика народа СССР-а. Тада је почео да пише поезију за вечност. Након неког времена, СССР се срушио и са њим је нестала вечност о којој је требало писати. Татар није био тражен у то доба. У својој малој књизи написао је: "Када предмет вечности нестане, тада сви његови предмети нестају - а једини предмет вечности је онај који се барем повремено сећа о њему."
Татарски је добио посао продавца у једној комерцијалној штандови, чији је "кров" био Хусеин, који је живео у полу празном вагону у близини. Овде је Татарски стекао две нове особине: бескрајни цинизам и способност да се утврди солвентност купца на његовим рукама. Једном, Сергеј Морковин, његов разредник на Књижевном институту, пришао је Татарској стаји. Морковин се бавио рекламом.
Следећег дана одвео је Татарског у место звано Нацрт подијума. Главна ствар био је необријани момак Сергеј. За свој први посао, рекламу за сластичарницу Лефортово, Татарски је добио 2 хиљаде долара. Тако је Татарски постао преписивач. Није објаснио Хусеину, већ је једноставно ставио кључеве од стаје на тријем своје приколице. Доста брзо Татар је почео да ради одмах за неколико студија.
Након неког времена, Татарски је покушао да напредује и почео је да развија концепте оглашавања. У томе му је помогла књига „Позиционирање: битка за ваш ум“, коју је Татар сматрао својом малом Библијом и често је читао у будућности. Са становишта Дмитрија Пугина, новог Татарског послодавца, сврха његовог рада била је прилагођавање западних рекламних концепата менталитету руског потрошача. Пугин, човек са црним брковима и блиставим црним очима, радио је као таксиста у Њујорку и управо је одатле он донео идеју совјетског менталитета.
Пугин је упутио Татарског да развије концепт рекламирања за цигарете у Парламенту. Мучен неколико сати, Татарски се сећа свог курса историје, који се звао "Кратки приказ историје парламентаризма у Русији." Прегледавши наслаге на мезарину, Татарски је на кичми пронашао фасциклу са натписом "Тикхамат". Ово је био додатак дисертацији о историји древног света. Један од чланака био је насловљен „Бабилон: три калдејске загонетке“, а у првој речи размазани „е“ јасно се појавио кроз слово „о“. Узбуђено, Татарски је почео радити на чланку.
Говорио је о калдејској богињи Исхтар, чији су обредни предмети огледало, маска и летећи агарик. Било који становник Бабилона могао је постати муж богиње. Да би то учинио, морао је да попије напитак из мушица и попеће се на зиггурат (торањ) Иштар, решавајући три загонетке на путу. У горњој соби зиггурата налазио се златни идол богиње, са којом је било потребно имати сексуални контакт. „Три загонетке Исхтара биле су три симболична предмета која су представљена Бабилонцима, који су желели да постану калдејски. Морао је да разјасни значење ових тема. " Свештеници Исхтара продавали су одговоре на загонетке на запечаћеним глиненим таблицама и звала се Велика лутрија.
Следећег дана Татарски је случајно упознао свог колегу из разреда Андреја Гирејева. Био је обучен у плави огртач и извезени непалски прслук и "изгледао је као последњи комад мртвог свемира". Позвао је Татарског да посети, у селу Расторгуево. По доласку, Гирејев је Татар обрадовао чајем од сухе муварије. Након пола сата, чај је деловао, одјекивао је у татарско тело дрхтавом радошћу. Након жвакања још једног пара кришки осушеног муха, пријатељи су кренули у шетњу. На путу кроз шуму Татарски је појео још неколико смеђих гљива. Убрзо су „његове мисли стекле такву слободу и моћ да их више није могао контролирати“.
Гиреев се уплашио државе Татарке и побегао. Татар га је потјерао и нашао се близу залеђеног градилишта. Недовршена зграда била је попут степенастог цилиндра са врхом на врху, око којег се спирални пут вијио око носача. Татар је почео да се пење на цик-цак. На путу је пронашао три предмета: кутију цигарета „Парламент“, кубански новчић од три песоа са ликом Че Геваре и стари пластични оштрица у облику телевизора. Показало се да је купола била техничка соба. На зиду је висио плакат са голим, златним препланулим женом који трчи дуж плаже.
Након ове авантуре, рекламни концепти су на Татару почели много лакше да се претварају. „Што је дубље ушао у џунглу оглашавања, то је више питања на које није могао наћи одговор.“ У књизи Россера Реевеса Татарски је прочитао два израза: „имплементација“ и „умешаност“, што се испоставило као корисно за њега. Татар је много размишљао о томе где би људи попут њега тачно сазнали у шта би људи требали да учествују и ко је смислио главни тренд. Временом је схватио да креира панораму непостојећег света за људе на зиду. Што више новца особа има, лепши је поглед у панораму. „Онда је можда зид осликан? Али ко и на шта? "
Кокаин дуго није пружао задовољство Татара. Једном у бару, човек који је личио на бившег хипија, који се звао Грегори, продао је Татарима поштанску марку засићену ЛСД.
Следећег јутра, извесни Владимир Кханин назвао је Татарског и рекао да је Дмитриј Пугин убијен. Стигавши у канцеларију Кханина, Татарски је на тропском острву угледао шатор изнад стола са три палме. Ове палме биле су копија холограма из пакета „Парламента“, који је Татарски пронашао на цикцаку. Од овог дана, Татарски је почео да ради у Кханиновој тајној агенцији саветника. Татарског је узнемирио чињеница да је Кханин знао његово право име - Бабилон. "Мистична моћ донекле га је надмашила бројем упутстава истовремено упућених и његовој уплашеној души."
Размишљајући о томе, Татарски се осећао као да је "депресија упала у моју душу." Могли бисте се ослободити тако што ћете нешто купити. Гледајући око себе, Татар је угледао продавницу под знаком "Исхтар". "Већ је сигурно знао да његова цела тренутна рута није случајна." На углу Татарске улице угледао сам плакат с натписом "Пут до себе" и жуту стрелицу која је зазивала иза угла. Татар је једва нашао продавницу и ушао. Изнад пулта висила је мајица с портретом Че Геваре. Татар је купио мајицу и таблет за спиритуалистичке сеансе.
Код куће, Татарски је напунио таблету папиром, ставио руке на њу и пробудио дух Цхе Гуеваре. Из духа је желео да научи нешто ново о рекламирању. Таблица је читаву ноћ писала и производила текст под насловом „Идентизам као највиша фаза дуализма“. У тексту је речено да је дошло мрачно доба, да људско окружење више није подељено на предмете и предмете, као што је то било пре. Појавио се објекат другачије природе - ТВ се укључио. Док гледамо емисију „настаје виртуелни субјект овог менталног процеса који за време ТВ емисије постоји уместо да човек уђе у своју свест, попут руке у гуменој рукавици“. Цхе Гуевара је то упоредио са опсесијом духом, с разликом што дух не постоји. "Објект број два, односно телевизор је укључен, одговара предмету број два, односно виртуелном гледаоцу", а предмет број два је апсолутно нереалан. Приликом прескакања (брзо пребацивање из канала у канал) „телевизор се претвара у даљински управљач за гледаоца“ и представља „главни начин на који поље оглашавања и информација утиче на ум“. Тако предмет друге врсте (Хомо Запиенс, или ХЗ) постаје телевизијски програм.
Са економског становишта, сваки ХЗ је ћелија огромног организма званог оранус (на руском - ротозхопа). Задатак сваке ћелије је „пустити што више новца унутар мембране и пустити је што је мање могуће“. Телевизија је оранијски нервни систем. За контролу ћелија, оран користи три врсте ефеката (вов пулсеви): орални, анални и замени. Усмени вов импулс узрокује да ћелија апсорбује новац како би избрисала разлику између своје стварне слике и идеала који је створио оглас. Анални вов импулс вас тера да издвојите новац за искуство задовољства када се ове две слике поклапају. „Замјенски импулс потискује и истискује из људског ума све менталне процесе који могу ометати потпуну идентификацију са ћелијом орануса.“
Хомо Запиенс спојен у ТВ емисији није у стању да издржи вов импулсе, јер је свака огласна јединица "сложена и добро осмишљена комбинација аналних, оралних и супресивних вов импулса". Кад ХЗ угаси телевизор и постане обична особа, његов мозак почиње самостално да производи вов импулсе. То доводи до чињенице да је особа способна да апсорбује само оне информације које су засићене вов садржајем. Уместо особе појављује се идентитет.
Читава култура мрачног века своди се на орално-аналне теме, „главна карактеристика ове уметности може се укратко дефинисати као ротојопие“. На крају овог опсежног дела, Че Гевара је предвидио скоро крај света, што ће бити једноставна телевизијска емисија.
Поред Татарског, Кханинова фирма је запослила још два црикера, Серезху, "кратку, танку плавушу са златним наочарима", и Малиута, "здраву гоон у одијељеном фармерком." Ово двоје су били потпуно супротни једни другима. На столу је Кханина Татарски видела тајни приручник „Виртуелни посао и комуникације“ који је Кханин журно сакрио у фиоку. Временом, Татар је без користи почео да разуме виртуелни посао. „Оглашавање, као и друге врсте људске активности у хладним руским пространствима, било је чврсто везано за тираж црног новца. <...> Новинари су вољно обмањивали своје часописе и новине, <...> преписивачи су радо завели своје агенције ", закључујући споразум са клијентом иза леђа својих шефова. На овом пољу Татарски је чекао успех.
Неколико дана касније Татарски се сетио марке са ЛСД-ом и одлучио да проба. Било је досадно чекати да марка делује, а Татарски је одлучио да прочита фасциклу Тикхамат до краја. На једној од страница Татарски је видео фотографију древног барељефа, чија је средишња фигура био Енкиду, бог-рибар, заштитник Велике лутрије. У обе руке Енкиду је држао нити на које су људи нанизани.Конац је ушао у човекова уста и изашао из ануса. Свака нит завршила је у колу, у чијем је средишту био трокут обојаним оком. Према легенди, људи су морали да се попну на нит, „прво је прогутају, а затим је наизменично хватају за уста и анус“.
Татар је изненада угледао треперење у углу собе. "Његова пажња се преусмерила на ову тачку и тамо се задржала на тренутак, али то је било довољно да му у ум утисне догађај који је постепено почео да се појављује и постаје јаснији." Стајао је на улици непознатог града, над којим се уздизала кула, попут степенасте пирамиде окруњене блиставо белом ватром. Около су стајали људи и нераздвојно гледали у ову ватру. Татар је такође подигао очи и ватра је почела да га привлачи. Знао је да су многи већ отишли тамо и повлачили га, а они који су га пратили гурали су се иза њега.
Татар је једва затворио очи и отворивши их, видео је да то није кула, већ огромна људска фигура, на чијој је глави блистала стожаста кацига. Лик га је гледао и пре него што је Татарски могао да пита, она је већ дала одговор. Када је дошао Татарски, у ушима му је пулсирала неразумљива реч - или „сиррукх“, или „сирруф“. То је био одговор који је цифра дала. " Одмах након тога Татар је чуо глас који се звао Сирруф. Татарски је или видео или замислио биће које наликује псу са снажним канџастим ногама и дугим вратом, крунишених главом са издуженом лукавом шљокицом и шљокицама на врху главе. Крила су притиснута на бочне странице сирупа. Пошто је сирруф био прекривен дугиним љускама, Татар га је назвао змајем.
Сируф је објаснио Татарском да када узме ЛСД или лети агарицом он надилази свој свет. Печат који је Татарски јео био је пролаз за пет људи на месту где није дозвољено да се лута уоколо. Показало се да је Сирруф чувар Вавилонске куле, а оно што је Татарски видео, Сирруф је назвао "тофет" - место жртваног паљења, где гори пламен потрошње, у коме гори идентитет. Татар је видео ватру само зато што је јео пролаз. Већина људи уместо ватре види пред собом телевизијски екран.
Чудесно преживљавајући, Татарски се пробудио са ужасним мамурлуком и отишао на пиво. На штанду је Татарски срео Хусејна. Татарски се бојао да ће од њега тражити „надокнаду“ и несумњиво је слиједио Хусеина у његову приколицу. Тамо је Татарски видео везаног човека у згужваној клупској јакни са златним дугметима, од кога је Хусеин нешто изнуђивао. Хусејн је стварно тражио од Татара "компензацију", али је у то време Кханин позвао дојављивача и убрзо је прискочио у помоћ у друштву јаког детета. Дете се звало Вовцхик Малаиа, он је био Ханин кров. Пре одласка, Татарски се вратио у Хусеинову приколицу по пиво. Тамо му је везани бизнисмен предао своју визит карту. На визиткарти је писало: „Тампоко. Безалкохолна пића и сокови. Директор развоја дионица Михаил Непоиман. "
Вовчик Малаја наредио је татарски концепт руске националне идеје. У стварању Татарског концепта очекивао се потпуни неуспех, чак ни дух Цхе Гуеваре није помогао. Следећег јутра Татарски је сазнао да је Вовчик Малии убијен током обрачуна са Чеченима. Без „крова“ Ханин је упао у проблеме и морао је да скрати посао.
У канцеларији Кханина Татарског поново се састао са Морковином. Понудио је Татарском нови посао. Кханинова канцеларија била је смештена у стаљинистичкој кући, слично степеничкој мексичкој пирамиди и небодеру чучњева. На капији је висио метални натпис са натписом: "Међубанкарски комитет за информационе технологије". Старо брончано огледало и венецијанска карневалска маска висили су у чекаоници новог шефа. Сам шеф, још увек млад дебели дечак, наслонио се на луксузну перзијску тепиху усред своје канцеларије. Читав тепих био је обложен кокаином, а газда га је удахнуо кроз пластичну цев.Његово лице је било познато Татарском, видио га је у стотинама реклама за споредне улоге. Шеф се звао Леонид Азадовски, мада се у ствари његово име звало Легија.
Одељење за оглашавање у овој институцији није развило концепт, већ је координирало рад великих рекламних агенција. Татарски је ангажован на усмени рад у одељењу за унутрашње прегледе на трећем спрату. Неколико месеци касније Татарски је устао.
Морковин је Татарског увео у току. Показало се да политичари који су приказани на телевизији заправо не постоје. Они су створени помоћу америчког рачунара са великим оптерећењем. Што је виши пост виртуалног политичара, то је боља 3Д графика. Јељцин се показао као живи међу њима. Исто се односи и на олигархе. Морковин је рекао да постоји служба која се зове "Народнаиа Волиа", "они имају такав посао - ићи и рећи да су управо видели наше вође". Морковин је Татарском показао филмски павиљон, где су снимали камеру окружену сензорима, човека који се звао "костур". Тада је његовом имиџу наметнут дигитални модел политичара. Иста технологија придржана је широм света. Прво су Американци кренули и сада су сви диктирали своје услове.
Показало се да су у Русији о свему одлучили политичари и олигархи који су створили 3Д специјалци. Татарски питао о чему се ту почива на, који одређује ток светске политике и економије, али Морковин забранио му да чак и размишљати о томе. Татар је постављен за старијег службеника у одељењу за компромитујуће материјале.
Постепено, Татарски је орално-анални нагон почео да пропада. Свет за њега претворио се у дигиталну слику, није требало чему тежити. Убрзо је Татар добио суаутора, који је био Малиута.
Након неког времена, Азадовски је позвао Татарског на излет. Азадовски је био задовољан ући у најпрљавије пабове и слушати шта обични људи кажу. Овог пута посетили су паб у близини станице Расторгуево. Неки бандити су налетели на њих и Татарски је морао побећи. Остављен иза, одлучио је да посети Гирејева. Ушавши у Гирејеву кућу, Татарски је уочио трагове деградирајућег сиромаштва око себе и одмах изгубио интересовање за Гирејева - тако је громогласни вов импулс деловао на Татарског.
Ухвативши Гиреев осушени мухарац, Татарски је одлучио прошетати најближом шумом. Кад су летећи агарици деловали, Татарски се поново попео на бетонску кулу залеђеног градилишта. У горњој соби угледао је стари телевизијски програм са подвученим називом програма: "Златна соба". Тада је заспао и угледао златну богињу која је трчала према њему дуж плаже.
Следећег дана Татарски је отишао у Останкино да учествује у необичном ритуалу. Скинута је гола и везана за очи. Када је повез скинут са очију, Татарски је открио да стоји на вратима велике собе обложене жутим каменом, пуним људи. Публика није обраћала пажњу на њега. Просторија треба да смештен колекцију Азадовски сликама, али уместо слика, нотара сертификати висио на зидовима у којима се наводи да је ова слика је заиста стекао у приватној колекцији.
Тада је Азадовсиус отворио врата у зиду огледала и повео Татарског по дугачком мрачном ходнику од грубог камења. Ходник их је водио до гардеробе окачене у плочице. Азадовски се такође слегао. Затим су сви обукли необичну сукњу „било од перја или од квргаве вуне“ и узели брончано огледало и златну маску. Следећа соба од пода до плафона била је обложена златним листом и јарко осветљена рефлектором. "Непосредно насупрот вратима био је олтар - кубични златни пиједестал, на коме је лежало масивно кристално око с емајлираном рожницом и зрцалном зјеницом." Испред олтара била је златна посуда, а са сваке стране два камена сирупа. Преко ока, на плочи од црног базалта, искидане су замршене фигуре.
Азадовски је испричао татарску причу о древној богињи која је желела да постане бесмртна. "А онда је била подељена на своју смрт и ону која није желела да умре." Између њих је избио рат, последња битка која се одиграла тачно изнад овог места. Када је пас почео да победи, други богови су их присилили да склопе мир. Богиња је била лишена тела, "постала је оно чему теже сви људи", "а њена смрт постала је хроми пас са пет ногу, који би увек требало да спава у једној далекој земљи на северу." Друштво у које су ушли Татари чувало је снове о псу смрти и служило је древној богињи Исхтар. На челу друштва био је Фасук Карловицх Сеифул-Фарсеикин, познати ТВ водитељ, с којим се Татар често састајао, али није био упознат.
Чело Татарског помазало се псећом крвљу и присилило га да погледа у очи кроз које је богиња препознала свог земаљског мужа. Сада је на месту мужа Исхтара био Азадовски. У зјеници његових очију Татар је угледао златни сјај. Одједном је за њим почела започети некаква бука - ово је гушио Азадовског. Сада су Татари постали земаљски муж богиње. Тело Азадовског је стављено у велику зелену куглу и искочено из собе. Након тога узета је дигитална копија из Татарског. Учешће у свим видеима и програмима постало је главна света функција Татара. Непостојеће тело богиње је укупност свих телевизијских слика. Да би се мистично спојила са својом женом, Татар се такође мора трансформисати. У основи, Исхтаров супруг биће 3Д модел Татара. Током скенирања Татарски је смислио страшну мисао: шта ако је цела генерација Пепсија исти пас са пет ногу.
Као заоставштина од Азадовског, Татарски је добио мали Пхилипс телефон са једним дугметом у облику златног ока. Од тада, лице Татара блистало је у свим рекламним спотовима и телевизијским извештајима. "Гласине су снимљене да је снимљен видео снимак где тридесет Татара слиједе пут један по један, али није могуће утврдити је ли то тако или не."